معنى وسيكولوجية الألوان في التسويق وشعارات الشركات !
تظهر أبحاث علم نفس الألوان أن لكل لون قدرة خاصة على إثارة المشاعر ، وأن هذه القوة لا تقتصر على الرسم. من حيث التسويق ، يؤثر لون المنتج ومظهره على 93٪ من قرارات الشراء و بحلول الوقت الذي يبدأ فيه المستهلك في التحرك نحو عنصر ما في لونه المفضل ، تكون معظم قرارات الشراء قد اتخذت بالفعل.
عندما تعلن عن عملك ، تحتاج إلى استخدام علم نفس الألوان لتوعية الناس بعلامتك التجارية. يعتمد علم النفس هذا على فكرة أن الألوان المختلفة لها معاني مختلفة ويمكن أن تؤثر على الطريقة التي يفكر بها الناس ويشعرون بها. من خلال فهم وتطبيق علم نفس الألوان ، يمكنك بناء وعي قوي بالعلامة التجارية وزيادة فرصك في النجاح.
اللون الأصفر – Yellow
يبرز اللون الأصفر المشرق والشبابي من جميع الألوان الأخرى ويعد أول لون يتعرف عليه الأطفال ، مما يجعله خيارًا شائعًا لمنتجات الأطفال والألعاب. يستخدم العديد من المسوقين اللون الأصفر لترمز إلى التفاؤل والوضوح والشباب.
كثيرا ما ترتبط الألوان الأصفر والذهبي بماركات مختلفة. ومنها Snapchat و Ikea و McDonald’s.
اللون البرتقالي – Orange
يشيع استخدام اللون البرتقالي كلون تحذيري ؛ تشتهر بجذب الانتباه وغالبًا ما يتم رؤيتها على لافتات الطرق في مناطق البناء حيث تستخدم الشركات هذا اللون لإثارة الدفء والحماس والانتباه مع انعكاسه للمشاعر الإيجابية. على سبيل المثال ، تستخدم العلامات التجارية الثلاث التالية اللون البرتقالي (Amazon و Nickelodeon و Mozilla. )
اللون الأحمر- Red
يزيد استخدام اللون الأحمر في التصميم من تأثير المشاعر وشدتها ، ويزيد من الرغبة والشهية ، مما يجعل المستهلكين أكثر حماسًا. يشيع استخدام هذا اللون في المطاعم لأنه يجعل الزبائن جائعين وعاطفين.
تستخدم Coca-Cola و YouTube و Netflix اللون الأحمر في شعاراتها.
اللون البنفسجي – Purple
يرتبط اللون البنفسجي بالنجاح والملوك والحكمة والثروة. إنه أيضًا رمز للمنتجات ذات العلامات التجارية الفاخرة وغالبًا ما يستخدم في الصناعات الإبداعية. كما ان الأشخاص في الصناعة الإبداعية يستخدمون هذا اللون لأنه يمثل الإبداع والتجديد والتأمل وإلهام الألوان.
تستخدم هذه الشركات الثلاث اللون البنفسجي / الأرجواني في شعاراتها ( Yahoo وHallmark وBarbie ).
اللون الازرق – Blue
اللون الأخضر -Green
يرمز اللون الأخضر إلى الصحة والصفاء والسلام, يتم استخدامه في التسويق لخلق جو مريح في المتاجر. كما يشير إلى لون الطبيعة. تستخدم الشركات هذا اللون البيئي لإثارة اهتمام العملاء المهتمين بالبيئة في أعمالهم.
تستخدم العديد من الشركات هذا اللون كعلامة تجارية أساسية ؛ من بينها Spotify و Land Rover و Starbucks.
اللون الرمادي – Gray
يرتبط اللون الرمادي بالاحتراف والنضج والشخصية القوية ، فمتى يتم استخدامه ومتى لا؟؟
يعد اللون الرمادي رائعًا للاستخدام في الصفحات الاحترافية ، خاصةً التصوير الفوتوغرافي أو مواقع الويب الفاخرة ، أو لإنشاء تأثير مهدئ أو متوازن. لا تستخدم اللون الرمادي الفاتح ، فقد لا يكون لدرجة البهتان خصائص ، لكن يجب أن تعلم أنه لون رائع مع ذلك فهو لن يجذب انتباه الناس ، لذلك لا تبالغ فيه.
أي لون أختار لشعار شركتي ؟
عند اختيار الألوان لشعار الشركة الخاصة بك ، ستحتاج بشدة إلى تحقيق التوازن في هذا الاختيار ، حيث أن عدم التوازن سيفقد العامل الجذاب والتأثير لشعارك ،
اذا ما اللون الذي يجب أن تختاره؟
بغض النظر عن اللون الذي تختاره ، إليك بعض القواعد التي يجب اتباعها:
1- الألوان المتقاربة ومن نفس التدرج .
2- اللون في الخلفية يجب ان يكون من نفس عائلة اللون الأصلي ولكن بدرجة أقل.
3- الألوان المعاكسة ، تلك الموجودة على الجانب الآخر من طيف الألوان ، اذ .تساعد في خلق التباين
4- يجب ألا يتجاوزعدد الألوان المستخدمة عن ثلاثة ألوان.
الخلاصة
قبل اختيار الألوان لشعارك ، ضع في اعتبارك المشاعر التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية للناس.
يمكن أن تكون الألوان مغرية أو منفرة للمستخدمين ؛ استخدم هذا لصالحك عند وتأكد من الرسالة التي يبعثها اللون المختار.
تشير الألوان إلى مشاعر وتأثيرات محددة يجب ان تختار ما الجانب الذي تريد ابرازه لجماهيرك .
استخدام ألوان غير متناغمة قد يؤدي الى ابتعاد الزبائن عنك او أخذ صورة سلبية عن متجرك لذلك احرص دائما على ظهور علامتك بشكل جذاب وأنيق .
